5个关键点，分析功夫熊猫茶爆火的商业逻辑

网络上关于功夫熊猫主题茶饮店开业的新闻还在持续发酵，那它是因为什么引起关注的？今天我们就来看下功夫熊猫茶爆火的5个关键点。

01.IP 

IP文化正在进入年轻人的日常生活，IP产品已成为这届年轻人最爱做的选择了。在IP品牌化这方面，越来越多的品牌也开始推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造流量巨大的IP品牌。 

功夫熊猫系列上映至今，多年积累了大量的粉丝与流量，当这个IP开始茶饮之旅，对粉丝而言是利好的事情，对开店的人来说更是利好利稳的事情。IP的消费引导力在粉丝经济的时代，将呈现更加明显的增长态势！

02.聚焦 

在很多人的想象中，作为一个大IP品牌功夫熊猫茶的产品价格应该不会便宜吧？实际上，它的价格颠覆了很多人的想象。产品的平均价格在20元，很大众，也可以说很亲民。为什么功夫熊猫茶能做到这个价格呢？因为它未开业之初就聚焦供应链，在管理方面进行优化，以达到降低成本，增加竞争力的目的。 

5月份在上海开店后，功夫熊猫茶后续还计划开启拓店计划。密集开店可以最大程度提高供应链的效率，降低运营成本，提高消费对品牌的认知度。更多的门店带来更多曝光，更多的曝光带来更高进店率。 

03.城市化 

功夫熊猫茶产品系列的文化载体以城市为主，致力于挖掘品牌城市的文化特色，让产品更好的与当地消费习惯融合。这样做的好处是本地顾客对功夫熊猫茶有包容心，愿意陪伴品牌的成长。如果有人对损害品牌的文化价值，身为本地顾客的忠实粉丝会主动帮助品牌澄清。 

局限性也很明显，就是这种城市化的品牌属性会限制品牌的统一风格，但百花齐放不也是春吗?

04.国潮国风 

功夫熊猫茶的“国潮国风中国茶”品牌路线可能是人们讨论最多的话题了，从产品命名到门店设计，功夫熊猫茶都明显地走高颜值中国风路线。 

“IP+茶饮+国潮”的发展路线，已成为行业里独树一帜的那个品牌。功夫熊猫茶没有追随其他品牌的极简工业风、粉嫩软萌风，而是敢于不跟随头部品牌走出了属于自己的国潮国风。 

在这里，你能享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中，体验原汁原味的电影场景与氛围;电影经典印刻、互动活力趣味、风格独具一格。 

05.差异化 

在同质化严重的茶饮行业，品牌想要突出重围，品牌差异化就要做好！功夫熊猫茶对自己的定位非常清晰：国潮国风中国茶。以IP功夫熊猫为品牌形象，多元化产品为核心，通过国潮风格为消费者提供中国风的新式茶饮。 

在差异化的路上，每一个环节都是相互赋能的：在区域上，专注一二线城市；在价格上，设置亲民价格；在产品上，创造多元产品组合；在品牌上，营造国潮国风的中国茶；在运营上，操刀专业团队推广。所谓善战者无赫赫之功就是这个道理，成功者背后的付出你很难想象。

看了这5个关键点，你对功夫熊猫茶的印象有所清晰吗？