功夫熊猫茶是如何玩转国潮化的?
2021年,国人自信心的提高使得国潮盛行。什么是国潮?今天我们就来聊聊到底什么样的国潮才是真正的“潮”。
什么是国潮
国潮风来袭的背后,是中国文化自信与文化渗透的外部显现。
国潮的背后其实是一种文化崇拜一种文化宣扬,一种精神上的自我满足。好的品牌,能塑造让消费者崇拜的文化产品,进而广泛传播。
那么,如何表现国潮?
运动服装品牌李宁凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’,这是一种标准答案。
笔者认为,将中国文化重新梳理,用潮流的表现手法表现出来也是国潮。比如今日登陆中国的功夫熊猫主题茶饮品牌,就将IP、国潮与时尚结合的很棒,引起的反响也不小。
功夫熊猫茶有别于传统国潮风,在LOGO设计上采用官方指定元素,以电影为准,结合国潮文化进行设计装修,凸显出“功夫熊猫IP电影的国潮风情”。融合了电影元素的吧台设计,让你一边享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中,体验原汁原味的电影场景与氛围;经典印刻、活力趣味、独具一格。
在国潮文化的运用上,其中最亮眼的一招无疑是在产品上运用了武侠文化。武侠文化是中国的传统文化之一。可以说,每个中国人心中都有一个江湖梦。从“红尘客梦”“青城山涧”“微云翠峰”等名字就可以感受到经典武侠的气息。
国潮如何跨界?
说到国潮,谈到IP,就不得不说跨界。这对于功夫熊猫的国潮茶饮化来讲,跨界是一个很大胆的玩儿法。但同时,也是个技术活儿。
首先,跨界要考虑品牌调性的统一性:功夫熊猫本身是中国功夫为主题的美国动作喜剧电影,在中国风的调性上与国潮是保持一致的!并且,功夫与熊猫两个元素本身就代表了中国的传统文化。
其次,跨界品牌容易落入形式大于内容的俗套,在产品力的打造上很少踏踏实实去做。要是产品本身不够硬,最坏的结果可能反而会败光品牌原本攒下的好感度。
所以,对于功夫熊猫国潮茶饮来讲,一定要搞清楚为什么跨界,踏踏实实去打磨产品,兢兢业业去塑造品牌,不能为了跨界而跨界。
-
“茶饮+粽子”,功夫熊猫茶玩转跨界营销[2021-06-15]
-
中秋出游,您有一份奶茶菜单等待领取?[2021-09-17]
-
功夫熊猫茶“茶饮+IP+国潮”复合模式打造沉浸式体验![2021-06-11]
-
开功夫熊猫茶做团购活动有什么用?[2021-11-02]
-
跨界赋能,功夫熊猫国潮主题茶饮店“首发”上海![2021-05-11]
-
功夫熊猫沉浸式国潮主题概念店爆红背后的商业逻辑![2021-06-29]
-
顾客维护是功夫熊猫茶联营店的必修课![2021-07-05]
-
功夫熊猫茶的产品“组合拳”有点厉害,适合大众饮用[2021-05-20]
-
全球首家功夫熊猫主题茶饮店空降上海,惊艳众人![2021-04-20]
-
聚影国风,功夫熊猫茶斥巨资打造“真实”的电影世界![2021-03-28]
-
一杯茶的功夫——《功夫熊猫》3 摩拳擦掌,熊霸天下[2021-04-06]
-
功夫熊猫茶全球首店的一手资料全在这里![2021-04-23]