功夫熊猫茶是如何玩转国潮化的？

2021-04-21 16:24:59 功夫熊猫茶官方 14

2021年，国人自信心的提高使得国潮盛行。什么是国潮？今天我们就来聊聊到底什么样的国潮才是真正的“潮”。

什么是国潮

国潮风来袭的背后，是中国文化自信与文化渗透的外部显现。

国潮的背后其实是一种文化崇拜一种文化宣扬，一种精神上的自我满足。好的品牌，能塑造让消费者崇拜的文化产品，进而广泛传播。

那么，如何表现国潮？

运动服装品牌李宁凭借特有的中国文化元素与原创设计理念，在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’，这是一种标准答案。

笔者认为，将中国文化重新梳理，用潮流的表现手法表现出来也是国潮。比如今日登陆中国的功夫熊猫主题茶饮品牌，就将IP、国潮与时尚结合的很棒，引起的反响也不小。

功夫熊猫茶有别于传统国潮风，在LOGO设计上采用官方指定元素，以电影为准，结合国潮文化进行设计装修，凸显出“功夫熊猫IP电影的国潮风情”。融合了电影元素的吧台设计，让你一边享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中，体验原汁原味的电影场景与氛围;经典印刻、活力趣味、独具一格。

在国潮文化的运用上，其中最亮眼的一招无疑是在产品上运用了武侠文化。武侠文化是中国的传统文化之一。可以说，每个中国人心中都有一个江湖梦。从“红尘客梦”“青城山涧”“微云翠峰”等名字就可以感受到经典武侠的气息。

国潮如何跨界？

说到国潮，谈到IP，就不得不说跨界。这对于功夫熊猫的国潮茶饮化来讲，跨界是一个很大胆的玩儿法。但同时，也是个技术活儿。

首先，跨界要考虑品牌调性的统一性：功夫熊猫本身是中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，在中国风的调性上与国潮是保持一致的！并且，功夫与熊猫两个元素本身就代表了中国的传统文化。

其次，跨界品牌容易落入形式大于内容的俗套，在产品力的打造上很少踏踏实实去做。要是产品本身不够硬，最坏的结果可能反而会败光品牌原本攒下的好感度。

所以，对于功夫熊猫国潮茶饮来讲，一定要搞清楚为什么跨界，踏踏实实去打磨产品，兢兢业业去塑造品牌，不能为了跨界而跨界。

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