功夫熊猫茶的三驾驱动力马车

2021-12-23 10:21:16 功夫熊猫茶官网 2

随着功夫熊猫茶新零售业态的创新、对国潮文化的重新思考、包装,越来越多的年轻人正在以“中国茶”续命。

 

功夫熊猫茶受年轻人喜爱的底层逻辑是什么?

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到底什么是新茶饮?茶叶、茶饮店和茶饮料作为功夫熊猫茶的三驾马车的就是产品+品牌+渠道的三轮驱动:

 

1. 产品:品类创新和融合,比如忌廉奶盖、果咖手工冲泡奶茶,重视研发和原料品质,用萃取、发酵、低温罐装等新技术提升口感,减少甚至去除食品添加剂的使用;


2. 品牌:精准用户画像,清晰品牌定位,超级IP保驾护航,线上爆点、线下社群等多传播手段占领用户心智,努力打造国潮茶饮品牌=功夫熊猫茶的品牌形象;


3. 渠道:积极拥抱购物中心、线上电商、便利店等新零售渠道,重视门店形象设计,发展电影体验茶饮空空,减少渠道中间环节,让产品和品牌更有效触达客户。


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