功夫熊猫茶的未来离不开三个“进化”

2021-12-23 10:20:28 功夫熊猫茶官网 1

功夫熊猫茶的未来离不开三个“进化”

 

新茶饮,本质上就是通过产品品类定位、品牌塑造和渠道创新,去升级改造茶叶、茶饮店和茶饮料市场,满足消费者的新需求。

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关于功夫熊猫茶的未来,品牌规划是朝着下面个方面进化:

 

1. 品牌IP将成为核心竞争力。新茶饮的竞争本质是品牌的竞争,资源会进一步向头部品牌靠拢,行业集中度会提升。品牌与IP资源的结合更容易得到支持与发展。


2. 品类还会进一步细分。茶叶会不会出现挂耳茶、胶囊茶?新茶饮店一定喝的是偏西式茶饮吗?新中式茶饮店有没机会?茶饮料会不会出现更多新组合品类?功夫熊猫茶会致力于占据细分品类渠道以求生存


3. 渠道会进一步缩短,企业需要直面用户。像功夫熊猫茶用户驱动 C2M 型的渠道会越来越普及,一方面,新零售渠道会让茶叶和茶饮料进一步快消品化,另一方面,兜售生活方式的功夫熊猫茶能和消费者建立情感纽带,迅速做成规模化连锁;


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