功夫熊猫茶的核心竞争力——资源整合!

2021-12-23 10:18:31 功夫熊猫茶官网 3

新式茶饮行业的头部独角兽们开始了“角色转换”,从被投的创业者,转变成花钱的投资人身份,喜茶为例。

 

喜茶联合BAI资本及番茄资本,共同领投新国潮预调酒品牌「WAT」的A轮融资。同月,喜茶入股了新式茶饮品牌和気桃桃。

 

除此之外,奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等品牌都转换身份,做起了投资。创而优则投,俨然已经成为茶饮行业的新玩法。这种情况被外界普遍解读为,在新式茶饮行业竞争加剧、不断分化的趋势下,这是茶饮品牌整合资源的一种选择。

 

资源整合是企业发展壮大必走的一步棋,从中也能看出,新式茶饮品牌开始转向“茶饮+X”的跨品类发展模式。

 

随着市场“存量”的不断减少,独角兽品牌们也开始跨品类发展寻找“增量”这是新式茶饮的品牌新策略。

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事实上,我们也看到,功夫熊猫茶等国潮品牌今年起就不断加码瓶装饮料业务,并推出果咖、忌廉、等饮料新品类、新产品而布局咖啡赛道的新式茶饮品牌并非功夫熊猫茶一家。奈雪、益禾堂、一點點、古茗、七分甜等都推出了各自的“创意咖啡”

 

在内卷如此严重的背景下,增量的寻找变成了品牌跨界的原动力,但跨界门槛高的问题让中小型茶饮品牌举步维艰。这也意味着,强者更强弱者更弱的马太效应无疑将会被更加凸显。

 

功夫熊猫茶的管理团队也表示未来品牌的竞争核心,将集中在资源整合能力、服务体系及供应链完整度这几方面。同时也意味着,市场在规范下资源整合的能力将成为企业竞争中至关重要的“法宝”!


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