下沉市场推新品该怎么玩?

2021-12-14 11:07:34 功夫熊猫茶官网 1

新式茶饮品牌们几乎不分梯队地尝试下沉,面对竞争愈发激烈的下沉市场,只有读懂小镇青年的茶饮品牌,才能做出在下沉市场热卖的新品。

 

下沉市场推新品该怎么玩?功夫熊猫茶有哪些新方法?

 

1.看得见的超值,兼顾小镇青年的小确幸

 

对今年的小镇青年来说,超值重要,但仅有超值已经远远不够。他们还要更显性的表达,更有趣的玩法,更强的参与感,提供一杯丰富好玩的小确幸。

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2.相比颠覆性产品,适度迭代更适合

 

下沉市场并非一成不变,品牌更需要及时进行口感升级,形成竞争优势,但是一些过于新奇特、没有认知度的口感,往往会劝退这批消费者。

 

因此,在下沉市场卖爆的产品,往往都是符合大众口味认知的。

 

适度迭代,比推颠覆性产品更适合下沉市场。

 

下沉市场也在不断进行产品升级迭代,但如果照抄一二线城市的创新模式和速度,也很容易出现水土不服。

 

下沉市场很大,但是要想赚小镇青年的钱,茶饮品牌除了要有品牌名气,更重要的是要懂得他们的心。在这方面,可以多多参考功夫熊猫茶的发展。

 


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