功夫熊猫茶如何打造爆款产品?

2021-12-07 11:10:42 功夫熊猫茶官网 1

产品互联网化后,爆款成了衡量品牌热度的标准之一。结合功夫熊猫茶的营销案例分析,打造爆款产品应该重点关注一下几点:

 

生命周期长,粉丝基数大

  

刻意打造的产品很难成为爆款,消费者的认知成本太高是主要原因。大部分爆款都是大众接受度普遍都高的,且消费者广泛接触的,有一定认知度的产品。功夫熊猫作为多年爆红的超级IP,其生命周期长,粉丝基数大,是具备打造爆款的潜质。

 

颜值高,自带社交属性

 

好看这一特质,依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计,是当下年轻人非常关注的卖点。产品和颜值经济关联度高,具备更大的可拍性,也更容易吸引年轻人主动进行社交分享。

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功夫熊猫茶国潮IP包装特点是具有文化底蕴的,从外包装来看非常具有质感,银色的杯底与阿宝形象结合,给人很大的视觉冲击感,十分高级。带有国潮的文字也传递出了独特的精神理念,激发消费者购买和社交分享。

 

产品赋能,品牌人格化的运营

 

爆款”产品只靠颜值是行不通的,靠外表只能完成一次性触达,想要持续获得消费者青睐和关注,就要对产品进行赋能。赋予产品正确的品牌价值理念,又在此基础上孵化产品独有的“品格”或者个性,即为人格化运营

 

功夫熊猫茶认为,在超级IP传播中,如果以不同产品来呼吁整体品牌的传达,反而会营造出更立体的品牌声音。在互联网环境下,功夫熊猫茶都应该具备互联网思维运营产品的能力。 品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力,打造与众不同的社交属性,制造更多的话题与传播。

 



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