功夫熊猫茶的成功在于标准化、国潮化、IP化!

2021-08-10 14:25:26 功夫熊猫茶官网 18

功夫熊猫茶相比于传统茶饮,最大的创新在于标准化、国潮化IP化。

功夫熊猫茶采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材,通过更加多样化的茶底和配料制作具有健康、国潮、时尚、好玩的IP茶饮。它通过复合型材料及口味、现场制作等方式,突出其新鲜及多样化口感,展现国潮IP的独特魅力,从而满足年轻消费者多样化的需求。

功夫熊猫茶将制作工艺流程标准化,店员通过简单培训即可上手,并且基本能保持口感一致,以较高的效率、较低的成本保障门店日常茶饮供应,服务更多消费者。

随着全球首家功夫熊猫沉浸式国潮主题茶饮店在沪的成功开店,在资本加持下,功夫熊猫茶将加速全国门店的扩张,预计在2021年完成50家门店的规划,占领更多市场份额。

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由此,功夫熊猫茶的市场以滚雪球的态势扩展。在一线城市及新一线城市,门店覆盖率不断提升,进一步实现对全国门店布局的目标。

但是,标准化、国潮化IP的品牌在供应链建设方面也会面临许多问题,诸如大量原材料的存储、运输及保鲜等都十分考验指向资金投入及日常经手人员的专业化素质,后者尤为重要否则就会带来损耗率上升及食品安全问题。

功夫熊猫茶的拓店计划需要有成熟的经营模式保驾护航,品牌慎重的选择了直营与联营的模式,放弃了低资质准入的加盟模式。两种模式能保障日常品控激进扩张而失控,是门店快速扩张下最为稳妥的发展策略

标准化口感和品类,带给消费者的新鲜感有限,而国潮与IP元素的注入让产品有了全新的品牌力!300+的超大体验空间,分设吊脚楼、竹林、水景观、圣泪池、LED投影、人力车、木人桩等场景,廊桥贯穿整个空间,借景与隔景交织出现,水汽弥漫使得空间曲折多变、小中见大、虚实相间,令人感到妙趣横生。

这样的场景打造,又怎能不让产品有了更多可能?

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功夫熊猫茶得之年轻人,是因为懂年轻人。年轻消费者的口味多变、追求时尚国潮兴起的背后是国人民族自信心的提升,年轻人的分享与传播让潮流走进了社会主流。功夫熊猫茶兼顾茶饮与国潮,在产品创新上也是颇具优势,是个非常优质的项目。

此外,功夫熊猫茶还在IP周边衍生品上下功夫,推出了几款爆品深受年轻消费群体的喜欢,前景很好。


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