不断强化超级IP符号，功夫熊猫茶赢得市场声誉！

近年来，「国潮」已然成为消费市场的热宠，但但真正能打开消费者心智的却寥寥无几。

作为新式茶饮行业的头部IP品牌，功夫熊猫茶成功挖掘国潮背后的核心需求，运用独特的场景打造，根据中式园林“院落三进”的布局，让门店外摆区、用餐区、水吧区被巧妙地设计出了层次感，打造了一场酣畅淋漓的国潮营销盛宴。

同样是玩「国潮」，功夫熊猫茶做对了什么？

01对话年轻人，输出国潮文化

归根到底，「国潮」只是创意形态，其背后群体的核心述求才是撬动市场的根本。

功夫熊猫茶融合中国传统文化和时尚潮流的设计理念，分设沉浸式吊脚楼、沉浸式竹林、沉浸式水景观、沉浸式圣泪池、LED投影、衍生品人力车、木人桩练功区等几大区域。廊桥贯穿整个空间，借景与隔景交织出现，使得空间曲折多变、小中见大、虚实相间，令人感到妙趣横生。

真正做到了“走进店内，移步异景。”

围绕“电影场景打造沉浸式体验”这一全新概念重新定位品牌战略，强势布局新赛道，深度沟通Z世代。抓取年轻人心智，将承载着「电影」「颜值」「国潮」等现代化元素重新呈现于消费者受众眼前C位出道，堪称一次来自中国文化与年轻观念的潮流撞击。

功夫熊猫茶透过这场趣味横生的国风大秀，透过一次又一次的内容输出，让文化以一种更加被理解的方式打入年轻人的群体，建立起了品牌与消费者之间有效的链接与共振，具有辨识度的品牌IP超级符号的心锚得以植入受众内心。

02紧抓用户注意力，构建传播闭环

传播，才能让品牌走近用户，从感知到信任再认同。

而只有当产品的价值真正被消费者感知和认可后，品牌形象和文化价值才能最终植入用户心智、重获新生。

为此，功夫熊猫茶做了3个动作：

首先是用话题引爆大众，特色演绎造势“功夫熊猫”IP，孕化出“国潮国风中国茶”的价值意义，让人在快乐中了解品牌。

其次是以内容升温热度，多变风格为品牌加持内容。品牌将功夫熊猫IP呈现在门店的任意一处，拟人化的阿宝让粉丝大呼可爱，将国潮营销的精髓诠释得淋漓尽致。

最后是借多平台延续声量，KOL联动引发全网种草，将热度蔓延到了全域social平台。功夫熊猫茶以年轻的沟通方式深入到目标人群的社交圈子，建立与他们之间的情感连接。在B站、抖音、小红书等平台来了场精彩的品牌沉淀。

03不断强化超级IP符号，赢得市场声誉

立调性、造话题、建渠道、树品牌……功夫熊猫茶的一系列操作都是为了超级IP服务，不论是视觉轰炸，还是心理占位，都交出了一份满分的答卷。

现在回过头来审视功夫熊猫茶这场国潮秀，在我看来有3个点启示：

·独辟蹊径，国潮的实质是身份认同

·精准闭环，传播的本质是触达沟通

·流量赋能，联名的述求是加持转化

此次，不论是从传播内容还是引流渠道，均可看出功夫熊猫茶仍在品牌年轻化道路的探索上，但可以确定是，它正走在正确的道理上。但需要值得注意的是，营销是一种长期主义，功夫熊猫茶最终的角力仍将回归产品——唯有懂用户的好产品，才能赢得市场的青睐和追逐。