不断强化超级IP符号,功夫熊猫茶赢得市场声誉!

2021-07-22 09:14:55 功夫熊猫茶官网 16

近年来,「国潮」已然成为消费市场的热宠,但但真正能打开消费者心智的却寥寥无几。

作为新式茶饮行业的头部IP品牌,功夫熊猫茶成功挖掘国潮背后的核心需求,运用独特的场景打造,根据中式园林“院落三进”的布局,让门店外摆区、用餐区、水吧区被巧妙地设计出了层次感打造了一场酣畅淋漓的国潮营销盛宴。

同样是玩「国潮」,功夫熊猫茶做对了什么?

01对话年轻人,输出国潮文化

归根到底,「国潮」只是创意形态,其背后群体的核心述求才是撬动市场的根本。

功夫熊猫茶融合中国传统文化和时尚潮流的设计理念,分设沉浸式吊脚楼、沉浸式竹林、沉浸式水景观、沉浸式圣泪池、LED投影、衍生品人力车、木人桩练功区等几大区域廊桥贯穿整个空间,借景与隔景交织出现,使得空间曲折多变、小中见大、虚实相间,令人感到妙趣横生。

真正做到了走进店内,移步异景。

围绕电影场景打造沉浸式体验”这一全新概念重新定位品牌战略,强势布局新赛道,深度沟通Z世代。抓取年轻人心智,将承载着「电影」「颜值」「潮」等现代化元素重新呈现于消费者受众眼前C位出道,堪称一次来自中国文化与年轻观念的潮流撞击。

功夫熊猫茶透过这场趣味横生的国风大秀,透过一次又一次的内容输出,让文化以一种更加被理解的方式打入年轻人的群体,建立起了品牌与消费者之间有效的链接与共振,具有辨识度的品牌IP超级符号的心锚得以植入受众内心。

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02紧抓用户注意力,构建传播闭环

传播,才能让品牌走近用户,从感知到信任再认同。

而只有当产品的价值真正被消费者感知和认可后,品牌形象和文化价值才能最终植入用户心智、重获新生。

为此,功夫熊猫茶做了3个动作:

首先是用话题引爆大众,特色演绎造势功夫熊猫IP孕化出国潮国风中国茶”的价值意义,让人在快乐中了解品牌。

其次是以内容升温热度,多变风格为品牌加持内容。品牌功夫熊猫IP呈现在门店的任意一处,拟人化的阿宝让粉丝大呼可爱将国潮营销的精髓诠释得淋漓尽致。

最后是借多平台延续声量,KOL联动引发全网种草将热度蔓延到了全域social平台。功夫熊猫茶以年轻的沟通方式深入到目标人群的社交圈子,建立与他们之间的情感连接。B站、抖音、小红书等平台来了精彩品牌沉淀。

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03不断强化超级IP符号,赢得市场声誉

立调性、造话题、建渠道、树品牌……功夫熊猫茶的一系列操作都是为了超级IP服务,不论是视觉轰炸,还是心理占位,交出了一份满分的答卷。

现在回过头来审视功夫熊猫茶这场国潮秀,在我看来有3个点启示:

·独辟蹊径,国潮的实质是身份认同

·精准闭环,传播的本质是触达沟通

·流量赋能,联名的述求是加持转化

此次,不论是从传播内容还是引流渠道,均可看出功夫熊猫茶仍在品牌年轻化道路的探索上,但可以确定是,它正走在正确的道理上。但需要值得注意的是,营销是一种长期主义,功夫熊猫茶最终的角力仍将回归产品——唯有懂用户的好产品,才能赢得市场的青睐和追逐。


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