不断强化超级IP符号,功夫熊猫茶赢得市场声誉!
近年来,「国潮」已然成为消费市场的热宠,但但真正能打开消费者心智的却寥寥无几。
作为新式茶饮行业的头部IP品牌,功夫熊猫茶成功挖掘国潮背后的核心需求,运用独特的场景打造,根据中式园林“院落三进”的布局,让门店外摆区、用餐区、水吧区被巧妙地设计出了层次感,打造了一场酣畅淋漓的国潮营销盛宴。
同样是玩「国潮」,功夫熊猫茶做对了什么?
01对话年轻人,输出国潮文化
归根到底,「国潮」只是创意形态,其背后群体的核心述求才是撬动市场的根本。
功夫熊猫茶融合中国传统文化和时尚潮流的设计理念,分设沉浸式吊脚楼、沉浸式竹林、沉浸式水景观、沉浸式圣泪池、LED投影、衍生品人力车、木人桩练功区等几大区域。廊桥贯穿整个空间,借景与隔景交织出现,使得空间曲折多变、小中见大、虚实相间,令人感到妙趣横生。
真正做到了“走进店内,移步异景。”
围绕“电影场景打造沉浸式体验”这一全新概念重新定位品牌战略,强势布局新赛道,深度沟通Z世代。抓取年轻人心智,将承载着「电影」「颜值」「国潮」等现代化元素重新呈现于消费者受众眼前C位出道,堪称一次来自中国文化与年轻观念的潮流撞击。
功夫熊猫茶透过这场趣味横生的国风大秀,透过一次又一次的内容输出,让文化以一种更加被理解的方式打入年轻人的群体,建立起了品牌与消费者之间有效的链接与共振,具有辨识度的品牌IP超级符号的心锚得以植入受众内心。
02紧抓用户注意力,构建传播闭环
传播,才能让品牌走近用户,从感知到信任再认同。
而只有当产品的价值真正被消费者感知和认可后,品牌形象和文化价值才能最终植入用户心智、重获新生。
为此,功夫熊猫茶做了3个动作:
首先是用话题引爆大众,特色演绎造势“功夫熊猫”IP,孕化出“国潮国风中国茶”的价值意义,让人在快乐中了解品牌。
其次是以内容升温热度,多变风格为品牌加持内容。品牌将功夫熊猫IP呈现在门店的任意一处,拟人化的阿宝让粉丝大呼可爱,将国潮营销的精髓诠释得淋漓尽致。
最后是借多平台延续声量,KOL联动引发全网种草,将热度蔓延到了全域social平台。功夫熊猫茶以年轻的沟通方式深入到目标人群的社交圈子,建立与他们之间的情感连接。在B站、抖音、小红书等平台来了场精彩的品牌沉淀。
03不断强化超级IP符号,赢得市场声誉
立调性、造话题、建渠道、树品牌……功夫熊猫茶的一系列操作都是为了超级IP服务,不论是视觉轰炸,还是心理占位,都交出了一份满分的答卷。
现在回过头来审视功夫熊猫茶这场国潮秀,在我看来有3个点启示:
·独辟蹊径,国潮的实质是身份认同
·精准闭环,传播的本质是触达沟通
·流量赋能,联名的述求是加持转化
此次,不论是从传播内容还是引流渠道,均可看出功夫熊猫茶仍在品牌年轻化道路的探索上,但可以确定是,它正走在正确的道理上。但需要值得注意的是,营销是一种长期主义,功夫熊猫茶最终的角力仍将回归产品——唯有懂用户的好产品,才能赢得市场的青睐和追逐。
-
功夫熊猫茶是如何玩转国潮化的?[2021-04-21]
-
劲爆!全球首家功夫熊猫国潮主题茶饮店落户上海了![2021-06-04]
-
功夫熊猫茶:打造IP茶饮品牌,首先要理解IP本质![2021-06-28]
-
针对大众水果饮品,功夫熊猫茶如何做创新?[2021-08-15]
-
功夫熊猫茶8月新品上什么?小众口味要流行?[2021-08-03]
-
功夫熊猫茶的成本,听听投资者的说法更靠谱[2021-07-21]
-
功夫熊猫茶投资者所应具备的条件[2022-03-08]
-
功夫熊猫茶的经营技巧[2021-12-03]
-
为什么功夫熊猫奶茶店的生意比别家的好?[2021-06-12]
-
国潮国风中国茶功夫熊猫茶为什么重视设计?[2021-07-20]
-
功夫熊猫茶告诉你什么是奶茶店的二八定律![2021-10-18]
-
超级IP功夫熊猫茶的开店步骤你知道吗?[2021-08-10]
-
“首店经济”来袭!全球首家功夫熊猫国潮主题茶饮店落户上海![2021-06-07]
-
功夫熊猫沉浸式国潮主题概念店爆红背后的商业逻辑![2021-06-29]
-
什么样的地方适合经营功夫熊猫主题茶饮店?[2021-06-23]
-
大IP时代来了!功夫熊猫的主题茶饮店你见过没?[2021-04-25]