功夫熊猫沉浸式国潮主题概念店爆红背后的商业逻辑!

2021-06-29 09:24:03 功夫熊猫茶官网 18

前言:

当下国潮兴起的底层逻辑国家实力的上升带起的文化自信,背后的逻辑自然是品牌商迎合年轻人制造标新立异的消费模式而制造的市场潮流。

而互联网的快速传播属性,意味着一旦哪个品牌抢得先机,就能够获得相当程度的话题度和曝光量。

616日,坐标上海,也有这么一家“国潮”茶饮店开业爆红,它就是以功夫熊猫为IP主题的新晋茶饮品牌——功夫熊猫茶。

1前所未有的国潮认同感,年轻人的审美在变

在过去的2020年,发生了很多,当苦难与荣耀并存时,我们便以多难兴邦给予这种情绪最大的释放!少了对国外的崇拜,多了对自己国家的信心,民族认同感在这几年得到了进一步的释放!

反应在品牌上,无数年轻消费者对被冠以中国制造民族企业的品牌拥有天然的好感。

因此,国潮属于历史范畴!“国潮”既是怀旧情怀的经典再现,也是传统品牌新时代元素的重生。

这也是全球首家功夫熊猫沉浸式国潮主题概念店在上海开业的原因之一,历史的潮流不可阻挡!

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

2产品创新,搭配国潮玩出新花样

功夫熊猫茶为例。

能被人认可与热爱,品牌就一定有其闪光点。实际上,功夫熊猫茶品牌的成功是产品创新的成功,是产品品质和国潮IP相融合的结果。

从设计、材质到风格、颜色,都将以改善,并且还推出了以“国潮国风中国茶”为主题的新款设计,打破了传统茶饮标签,建立起新型认知。除了产品因素之外,另一个重要的因素就是迎合了年轻人对个性、时尚、趣味的消费心理。

比如,推出功夫熊猫IP的周边衍生品,跨领域的联名制造反差和趣味感,靠着衍生品体现的创造力和个性化,让功夫熊猫茶的国潮成为了年轻人的偏爱。

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

3颜值即正义,好产品自带传播属性

众所周知,在年轻群体有一个高频词汇,叫做:打卡。

当你去往某个知名网红餐厅,被其精美的环境设计所折服时,会忍不住发个朋友圈证明你去过;当你买到一个精致的充满美感的产品时,也会情不自禁发个朋友圈秀一下

事实上,那些深受年轻消费者喜爱,并且能够冠以国潮之名的,其实都有一个共性,那就是产品本身的高颜值。

比如,作为全球首家以功夫熊猫命名的主题茶饮店,店在设计中融入了极具电影特色的梦工场电影风格,巧妙再现功夫熊猫电影的辉煌与风华,同时结合了国潮国风色调的现代演绎以及缤纷色彩点缀。从风格设计、颜色搭配到材质选择、场景还原,既玩转了国潮文化的实用性,也拥有了电影场景的国潮特色。无论对于没看过电影的路人消费者还是功夫熊猫电影的粉丝群体,都能够被其绚烂的颜值所折服。

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

小结:

2021年,国潮还会继续吗?这个问题可能短时间回答不了。但,相信功夫熊猫茶这类的IP品牌会在未来给出答案。


dianhua.png

400-877-2003

功夫熊猫茶官网
400-877-2003
地址:上海市青浦区双联路168号迪丰国际4号楼4层

扫描左侧二维码
添加微信了解更多

沪公网安备 31011802004410号