功夫熊猫茶:打造IP茶饮品牌,首先要理解IP本质!

2021-06-28 09:35:34 功夫熊猫茶官网 22

IP与泛娱乐的概念在2021年已经不新奇了,但真正玩转IP的品牌仍是凤毛麟角。新事物的发展总是曲折前进的,对于IP品牌而言如何打造成了当下很多企业需要思考的问题。

功夫熊猫茶认为打造IP的第一步要从了解IP与品牌的不同开始。

和而不同”是IP与品牌的本质关系!

品牌以产品为基础,没有产品就没有品牌,品牌依附于产品又高于产品。它是产品的符号化,是连接产品和客户心智的纽带。IP以内容为核心,没有内容就没有IPIP起源于内容又高于内容。它是内容的符号化,是连接内容和消费者情感的纽带。

两者之间存在转化的链接——功夫熊猫茶以IP制造内容,塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张,这个过程完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。

消费者更容易接受人性化的IP品牌,而不是挂着IP似是而非的品牌。市场上大多数IP品牌都陷入了第二种的情况,没有从本质上认清IP,没有拿出合适的手段塑造IP的品牌化。

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打造IP+”商业模式,实现名利双收!

IP+”的前提就是巨大的粉丝流量,稳定的经济收入,品牌针对个人、产品、企业所呈现的具有价值的内容,提供系统化、专业化的商业模式,让品牌快速积累粉丝、深耕粉丝人群、持续输出影响力

IP=标签化×内容力×传播力,首先为自己,产品,和企业定位。持续输出自己领域内的专业优质内容,最后选择对的传播渠道,立体化让IP发声。

在今年上半年,全球首家功夫熊猫沉浸式国潮茶饮店于上海开店成功。此次IP品牌,深耕IP内容,在IP价值上成功地输出了“国潮、沉浸式、IP茶饮”等概念,电影场景化的打造,让国潮化更显,拟人化更真,整体门店风格有梦工场电影特色,浓厚的功夫元素让国潮文化更具传播性,巧妙再现功夫熊猫电影的辉煌与风华

移动互联网正在进入存量争夺时代,移动营销的下半场讲究的也是用户营销,做营销需要有温度。一个生冷的品牌名字或产品很难与用户建立长期关系,但功夫熊猫茶室从电影IP延伸出来的,且通过场景打造让人置身电影世界。那么,这个品牌是有温度的,可以快速和用户建立情感关系,走进用户的心理

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小结:

超级IP发挥生态优势,多渠道联动上具有优势,挖掘IP价值与顶级内容方联动,携手共建内容营销新生态。超级IP定会成为引爆新式茶饮市场的“钥匙”,国潮IP可能成为2021年的潮流方向!


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