光靠IP效应,功夫熊猫茶就能一直红火吗?

2021-06-25 10:34:04 功夫熊猫茶官网 14

品牌光靠IP效应能经营长久吗?

现代社会是一个信息碎片化,注意力稀缺的时代。如何争取获得人们的注意力成为了品牌首要关注的发展问题。因为,信息碎片导致了人们注意力是稀缺的,没有刺激眼球的事物是很难获得关注。

以当下热门的新式茶饮行业来说,IP+茶饮”模式的品牌正在逐渐成为主流,IP自带巨额流量,比较容易获得大众的注意力,天然具有聚拢粉丝的属性!新式茶饮品牌光靠IP效应能经营长久吗?

消费不断升级,消费者的观念也在转变,人们越来越重视综合的消费体验!对于兴起的IP+”品牌,消费者也许愿意为一时好奇买单,但想要实现二次复购,光靠IP的流量是无法实现的。

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

IP是“催化剂”,核心竞争力仍是产品

IP 最重要的作用是拉新引流——以自身的热度流量话题度为门店为品牌引流,增加品牌的故事性,提升品牌内涵,帮助品牌建立差异化优势,更好地被消费者记住。这是品牌的赋能,它就像是“催化剂”。如果能配套好产品、好的模式,能加速品牌的发展,但品牌核心竞争力还需要品牌门店自身的经营,“打铁还需自身硬”,品牌最重要的还是要修炼好“内功”否则也就只是昙花一现。

例如功夫熊猫茶这个新兴品牌,虽然有国际IP功夫熊猫IP形象的加持,但依然用心做产品,做好门店运营。

功夫熊猫茶十分重视提升自己的产品竞争力,从茶叶的采摘到水果都有经过严格挑选,保证品质和新鲜度。只选最优质的原材料,不用香精茶。水果从饱满度、甜份都有严格筛选标准。一杯茶到消费者手中,要经过20道以上的标准化程序才能完成。而价格却只在16~24元之间。

功夫熊猫茶:用心做好一杯茶!

可以看出,功夫熊猫茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不贵的理念,通过提高消费频次和复购,建立自己的品牌护城河。而且功夫熊猫坚持场景IP打造的思路,在上海打造功夫熊猫国潮主题概念茶饮店,深挖环境氛围和IP属性,将整体品牌调性、设计IP特色生动融入到国潮国风中实现品牌IP的中国化。

门店管理经验功夫熊猫茶具有多年的丰富经验,重视运营管理,对开店经营有一套成熟的系统。从原材料、供应链到门店生产制作,功夫熊猫茶已经实现了全流程的标准化把控。

IP也有生命周期,功夫熊猫想要获得持续发展,就应该深耕IP与品牌之间的内容,修炼好产品的“内功”核心竞争力(产品)留住顾客


dianhua.png

400-877-2003

功夫熊猫茶官网
400-877-2003
地址:上海市青浦区双联路168号迪丰国际4号楼4层

扫描左侧二维码
添加微信了解更多

沪公网安备 31011802004410号