沉浸式IP品牌功夫熊猫茶是如何落地的？

新式茶饮市场的竞争越发激烈，很多品牌都在寻求改变。主题IP的引入是当下很多品牌的发展趋势，IP沉浸式的体验成为品牌最大的卖点。

关于IP沉浸式体验，每个品牌的项目都有一个IP主题。比如：植物大战僵尸农场、疯狂拖拉机农场，包括功夫熊猫尝试做的“国潮主题电影场景”的新式茶饮店。作为国内唯一一家以功夫熊猫超级IP+国潮国风主题文化的茶饮品牌，它从产品组合、门店场景、顾客关系、品牌文化内容四个维度全面创新。

IP的作用能带给顾客、游客带来什么？笔者认为可以从三个方面来说：

一是独一无二的品牌沉浸感

当下的沉浸式体验在年轻人的群体中十分流行，“IP+”的模式在营造门店的沉浸氛围、增强游客沉浸式体验上具有强大的品牌力与想象力。超级IP的背书，让亿万流量有了入口，粉丝们非常享受门店中那些陌生又熟悉的场景，感叹将电影中的场景搬到现实的震撼。这种独一无二的沉浸感，是其他茶饮品牌所不具备的，也是品牌竞争力的价值体现。

二是与众不同的趣味性

围绕着功夫熊猫IP主题，结合国潮国风的设计，功夫熊猫茶在IP的故事特色上与门店进行了结合，为广大消费者设计了一个完整的故事线。功夫熊猫电影讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。功夫熊猫茶要阐述的也不仅是场景上的中国风，在延续和传播电影内容里的这些人文内涵和磅礴的中国文化上也要展现更大的趣味性。

通过场景营造、游戏设置等方式，让消费者在功夫熊猫主题店玩耍过程中，感受到、或参与到电影故事中来，使得消费者在单纯的吃喝之外，还可以感受到主题体验的玩乐趣味。

什么样的趣味呢？比如：在休息区时，背靠着水池，听着水流潺潺的声音有种静谧的享受，池水里荷花微微，墙面上阿宝乐观，好像下一秒他就会伸出手来捞一把花玩耍；走在青石砖上，蜿蜿蜒蜒，看着古朴雅致的熊猫村吊脚楼、挺拔青翠的竹林、粉嫩耀眼的桃花树，好像也经历一场电影穿梭之旅；在门店里的人力车、木人桩旁，玩着打卡游戏，欣赏这电影周边产品，行走美轮美奂的空间里，回忆着电影中那些唯美的镜头，好像有种做了场恍如隔世的梦。

三是同质化的反面——独特性

大家都知道，新式茶饮品牌的同质化问题十分严峻，好的品牌都是在营造独特性和差异化方面有着经验。独特性和差异化的营造，绝不仅仅是“冠个名”，叫“功夫熊猫茶”就“万事大吉”的。每一个IP品牌的独特性是“有灵魂”开始的！

IP品牌怎样才算是“有灵魂”？

首先要足够了解自己的主题，功夫熊猫茶团队的大部分人，都是功夫熊猫的铁粉，当然也有从一无所知到热爱的。IP品牌的从业者如果不爱IP，没有足够了解，事不能在作品设计和运营中，点点滴滴注入“IP灵魂”——也就是功夫熊猫的主题特色的。

其次要清楚自己品牌的初心和理念，功夫熊猫茶致力于刷新消费者的认知，在内容上改变消费者对品牌的固有印象，深耕跨界营销内容，注入不同的国潮内涵，并以更长远的品牌战略眼光团结凝聚所有的顾客、粉丝、合作伙伴，共同打造功夫熊猫在一杯茶里的侠之大义和英雄气概。

总结：

真正的独特的、有趣的、IP沉浸式体验是细节的堆砌，每个品牌都需要用打造，不是挂个名字就可以赚粉丝的钱。如果你真的用心做了，就不必担心粉丝不买账！