“茶饮+粽子”,功夫熊猫茶玩转跨界营销

2021-06-15 13:13:19 功夫熊猫茶官网 26

刚过去的端午节,你家有做“粽子+茶饮”跨界营销活动吗?

功夫熊猫茶的“粽子+”的跨界营销十分成功,挖掘了庞大的潜在客户群体,也让目标客户全方位地记住功夫熊猫茶。

茶饮品牌做粽子也好,做月饼也罢。其目的可能并不全是要开拓另一个消费市场,而是拓展目标客户的选择范围,让认可品牌的客户在更大范围内继续复购。 

有人觉得,这些“奇葩”类、“网红”类粽子的出现,仅仅是一种市场行为、一种消费行为,算不上是文化或文化进化,它们缺少自己的文化基因,算不上是对传统、对文化的创新。

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目前国内的茶饮市场竞争激烈,商家生存不易。每一家想要做大做强的企业,都不会放过任何一个盈利增长点。另外,当前消费品行业品类的边际越发模糊,一款爆款饮品的触角可能是跨品类的。或许从一开始商家就没想过他们的奇葩创意能与客户天长地久,能借势擦出一刹那花火就知足了。其次,跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据,是用户体验的互补,而非简单的功能性互补。可以肯定,跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合,并非偶然。 

功夫熊猫茶这种“不务正业”正式看中了年轻用户兴奋的点。消费升级时代,信息获取更加便捷,没有什么好东西是客户不知道的,年轻消费群体已经不仅仅关心一个产品本身的属性。 

接下来的日子还有很多热点可以蹭,比如说“父亲节”“夏至”等节日,未来商家想要做活动的话可以在这方面下功夫。


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