“茶饮+粽子”，功夫熊猫茶玩转跨界营销
2021-06-15 13:13:19
功夫熊猫茶官网
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刚过去的端午节，你家有做“粽子+茶饮”跨界营销活动吗？
功夫熊猫茶的“粽子+”的跨界营销十分成功，挖掘了庞大的潜在客户群体，也让目标客户全方位地记住功夫熊猫茶。
茶饮品牌做粽子也好，做月饼也罢。其目的可能并不全是要开拓另一个消费市场，而是拓展目标客户的选择范围，让认可品牌的客户在更大范围内继续复购。
有人觉得，这些“奇葩”类、“网红”类粽子的出现，仅仅是一种市场行为、一种消费行为，算不上是文化或文化进化，它们缺少自己的文化基因，算不上是对传统、对文化的创新。
目前国内的茶饮市场竞争激烈，商家生存不易。每一家想要做大做强的企业，都不会放过任何一个盈利增长点。另外，当前消费品行业品类的边际越发模糊，一款爆款饮品的触角可能是跨品类的。或许从一开始商家就没想过他们的奇葩创意能与客户天长地久，能借势擦出一刹那花火就知足了。其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。
功夫熊猫茶这种“不务正业”正式看中了年轻用户兴奋的点。消费升级时代，信息获取更加便捷，没有什么好东西是客户不知道的，年轻消费群体已经不仅仅关心一个产品本身的属性。
接下来的日子还有很多热点可以蹭，比如说“父亲节”“夏至”等节日，未来商家想要做活动的话可以在这方面下功夫。
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