功夫熊猫茶的品牌壁垒是如何构建的?

2021-06-13 10:25:08 功夫熊猫茶官网 18

当今的新式茶饮品牌在细分领域已经呈现角逐阶段,竞争范围也不再只停留在产品端,而是触及到包括产品在内整个供应链的完整度、品牌调性、服务体系等全方面的竞争。

在此背景下,差异化的品牌壁垒构建已经成为当下新式茶饮品牌的生存之道。如何构建自身的品牌壁垒?且听细说。

细分赛道,国潮文化逆流而上!

在今年,一匹黑马冲进新式茶饮市场。凭借着功夫熊猫经典的IP与国潮风,用全新玩法为消费者打造了一家沉浸式主题茶饮店而备受好评!

在新茶饮品牌大爆发的当下,品类创新仍可以作为后发品牌崛起的重要杠杆,而功夫熊猫茶就是一个很好的例子!功夫熊猫茶聚焦于国潮IP茶饮这一细分赛道,打造具备观赏、聆听、休息、娱乐、分享的复合型沉浸式体验茶饮店,并以消费潮流为导向,将酸奶、忌廉等食材入茶,并在国潮文化上传承经典,开拓创新,结合名称、杯子、菜单、图案等元素制作出多款国潮爆款。

在整个行业都在使用粉末冲泡茶饮时,功夫熊猫茶坚持使用真正原叶茶,纯手工冲泡,逐渐成为细分品类的引领者让其在新茶饮市场中奠定了一定的市场地位。

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国潮主题门店,重现电影世界

功夫熊猫茶注重消费人群的消费体验感以及品牌归属感,在门店场景的打造上,以重现电影世界同时,高颜值的茶饮也更能加快速度获取消费者的关注。

功夫熊猫茶的社交理念正式如此,致力于还原电影,并在IP的基础上进行国潮的设计,围绕“深度社交”和“人互动打造不一样的IP社交现实和情怀的结合,深入其境的门店效果让众多深受欢迎的IP角色来了一场跨越次元的梦幻链接,突显了功夫熊猫国潮门店的品牌内核。为用户打造一个分层、渐变的沉浸式电影世界的茶饮空间。

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多元化产品线,纯手工冲泡!

目前供应链和技术条件下,水果茶的制作已经没有难度,想要做的难喝比好喝都难。单一产品不如多元化产品,这是商家的经验之谈。为了满足年轻消费者个性化的需求,品牌首先的考量就是如何做出差异化,在消费者眼中树立具有记忆点的品牌印象。这也是为什么功夫熊猫设置三条产品线,打造产品壁垒的原因。

三条产品线,即坚果茶、酸奶和果味咖啡三大品类。此举,一是增加产品的多样性,迎合市场需求。二是增加供应渠道,加强品牌抗风险能力。三是加大产品跨度,提高商家抄袭成本。

根据他们的多元化需求,提供茶饮在内的,足够丰富优质的多元化服务,围绕着这类群体展开多元化的产品线,以及加深消费体验,拉开与同类品类的差距。这就是功夫熊猫一直在做的事情,也是各大品牌快速发展的真正原因!


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