功夫熊猫茶“茶饮+IP+国潮”复合模式打造沉浸式体验!

2021-06-11 10:24:19 功夫熊猫茶官网 43

最近,全球首家功夫熊猫国潮主题茶饮店将在沪开业的消息引人关注。茶饮+IP+国潮”的复合产品模式和电影主题沉浸式装修,吸引不少消费者的目光。

功夫熊猫世界沉浸式国潮茶饮体验

功夫熊猫茶功夫熊猫品牌主题,结合国潮国风的新潮风格,打造具备观赏、聆听、休息、娱乐、分享的复合型沉浸式体验茶饮店。功夫熊猫以消费潮流为导向,将酸奶、忌廉等食材入茶,并在国潮文化上传承经典,开拓创新,结合名称、杯子、菜单、图案等元素制作出多款国潮爆款。

依托于日常的吃饭、聚餐、约会等消费场景,新式茶饮行业一直以来都有着社交娱乐属性。近几年来在新消费主义与新茶饮文化的带动下行业正逐渐从服务主义向体验主义升级。功夫熊猫茶通过1:1电影场景的打造,电影IP国潮化为特色为顾客呈现沉浸式的主题文化消费体验

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IP的复合模式,新零售下的茶饮发展

消费升级下的人们对于产品的依赖度明显在下滑,这不是说人们对产品的质量不关心,而是说消费模式的转变让消费者关注的事情更多了,分散了消费的注意力。粗放式的冲泡饮品或瓶装饮料会忽略两者间的共鸣效应。随着沉浸式场景消费的崛起,空间体验的消费价值被正视,IP带销量的复合模式成为大多数新兴茶饮品牌的首选

功夫熊猫茶为例,在茶饮+IP+国潮”这一复合模式中延续了品牌定位——国潮国风中国茶,1:1真实还原电影场景,平面空间整体分为三个大的区域。入口的景观区域,以牌坊建筑为主体,搭配水船景观,分外宜人。右侧是产品制作区域,左侧是中式建筑与水景观结合的池水,荷花微微,十分雅致。大厅是核心场景体验区域,以吊脚楼、竹林、圣泪池、桃花谷等元素构成

重场景体验是新茶饮的特征之一,功夫熊猫茶既满足了消费者享受休闲空间的需求,同时立足于产品特点与品牌文化进行模式创新,打造出一个沉浸式国潮茶饮文化体验空间。茶饮+IP+国潮”复合模式是行业趋势,对茶饮品牌而言,探索这一模式的重点在于如何围绕产品与品牌文化进行模式设计与打造,以IP销量,展现新茶饮的创意空间与价值。


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